Piața FMCG din România încetinește la o creștere de +1,1% y/y în T3, conform raportului NielsenIQ

Volumul bunurilor de larg consum (FMCG) din România a înregistrat o creștere modestă de doar 1,1% în trimestrul trei al anului comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent, marcând o încetinire semnificativă față de avansul de 3,6% din trimestrul al doilea și 5,0% din primul trimestru, conform raportului NIQ Consumer Outlook mid-2025 elaborat de NielsenIQ și citat de Revistabiz.ro.

Prețuri în creștere, dar ritmul de creștere încetinit

Pe fondul creșterii prețurilor medii cu 3,5% față de perioada similară a anului trecut, avansul prețurilor a accelerat doar ușor, de la 3,3%-3,4% în primele două trimestre ale anului. Cresterea cotei TVA de la 19% la 21%, intrată în vigoare la începutul lunii august, ar fi trebuit să aducă o creștere de circa 1,7 puncte procentuale în prețurile de raft, dacă s-ar fi reflectat integral. Însă șocul cauzat de scumpirea energiei în luna iulie nu pare să fi avut un impact rapid asupra prețurilor finale pentru consumatori.

Conform consultanților NielsenIQ, această situație a determinat consumatorii să își ajusteze obiceiurile, orientându-se spre produse mai simple sau căutând promoții și oferte care să compenseze creșterea prețurilor.

Evoluția pieței FMCG pe segmente

Per ansamblu, piața bunurilor de larg consum a crescut cu 4,5% în valoare nominală în trimestrul trei, iar pe primele nouă luni din 2025 expansiunea a fost de 6,5% comparativ cu perioada similară a anului precedent.

Vânzările pe segmentul alimentar au înregistrat o majorare de 7,3% în perioada ianuarie-septembrie, în timp ce băuturile alcoolice și nealcoolice au avut creșteri asemănătoare, de 7,1% și respectiv 6,8% y/y. Spre deosebire de acestea, produsele non-alimentare FMCG s-au majorat doar cu 2,2% în termeni nominali.

Canalele de retail și preferințele consumatorilor

Strategiile adoptate de consumatori se reflectă clar în evoluția vânzărilor pe canale de distribuție. Astfel, supermarketurile și magazinele de tip discount au raportat o creștere superioară mediei naționale, cu +10,3% în valoare în primele nouă luni ale anului. Comerțul tradițional a avut o creștere moderată, de 4,1%, iar hipermarketurile au avansat cu numai 1,9%.

Comerțul online FMCG în ascensiune

Un sector ce continuă să se dezvolte accelerat este comerțul electronic. Vânzările FMCG prin e-commerce au crescut cu 9,4% în primele nouă luni din 2025, depășind media pieței. Această performanță este susținută în special de segmentul produselor alimentare, care au avansat spectaculos cu 18,8% online.

Expansiunea comerțului digital este alimentată de dezvoltarea platformelor online și omni-channel, dar și de schimbarea comportamentului cumpărătorilor români, tot mai familiarizați cu această modalitate de achiziție. Creșterea inflației în trimestrul trei a contribuit, de asemenea, la accelerarea acestui trend, deoarece cumpărătorii pot astfel să găsească mai ușor cele mai bune oferte și promoții.

---

Pe ansamblu, datele NielsenIQ evidențiază o piață FMCG din România în care creșterea volumului încetinește sub presiunea inflației și a modificărilor fiscale, dar care se adaptează prin schimbări semnificative în comportamentul consumatorilor, în special prin migrarea către canale de retail moderne și achiziții online.

Foto: Tero Vesalainen/Dreamstime.com
Contact: iulian@romania-insider.com