Sursa poza: romania-insider.com

Platforma de marketing afiliat 2Performant (BVB: 2P) a anunțat finalizarea acordului pentru preluarea Profitshare România și Bulgaria, platformă anterior gestionată de Conversion Marketing, parte a grupului eMAG. Această achiziție reprezintă un moment important în consolidarea poziției 2Performant pe piețele din România și Bulgaria și deschide calea către extinderea regională în Europa Centrală și de Est.

Procesul de due diligence a fost finalizat cu succes, iar valoarea tranzacției s-a stabilit la 4.518.850 RON. Finalizarea acestui acord depinde de aprobarea adunării generale a acționarilor 2Performant și va avea loc printr-o plată în numerar de 2.368.850 RON, urmată de o majorare de capital prin emiterea de noi acțiuni 2P la prețul de 2,15 RON pe acțiune. Un milion dintre aceste acțiuni vor fi alocate către Dante International (eMAG Group), care va deveni acționar minoritar al 2Performant.

Aceasta este una dintre puținele achiziții tehnologice din România care folosește o structură de tip cash-plus-acțiuni, evidențiind disponibilitatea 2Performant de a ieși din tiparele convenționale de fuziuni și achiziții și de a valorifica mecanismele pieței de capital locale.

Achiziția îi pregătește pe 2Performant pentru pașii viitori în piețe precum Ungaria și Grecia, în conformitate cu planurile sale de extindere regională. Dorin Boerescu, CEO și președintele consiliului de administrație a 2Performant, a declarat: „Această tranzacție nu este doar o consolidare de piață; este un punct de plecare pentru viitorul nostru regional și extinderea europeană. Alături de eMAG, accelerăm crearea unui ecosistem de marketing afiliat scalabil și meritocratic și investim în capacitatea de a concura global într-o industrie în expansiune rapidă.”

La rândul său, Tudor Manea, CEO al grupului eMAG, a adăugat: „Suntem convinși că această tranzacție servește cel mai bine interesele ambelor părți. Credem în ambiția 2Performant de a se extinde internațional și suntem încântați să devenim parteneri în acest moment crucial.”

Profitshare, una dintre cele mai vechi și bine cunoscute platforme de afiliere din România, a fost activă în acest domeniu de mai bine de un deceniu. Prin această achiziție, 2Performant va integra un portofoliu larg de magazine online și va câștiga acces extins la piața eMAG, ceea ce Dorin Boerescu numește „raftere infinite” pentru cei care fac marketing afiliat.

Sectorul de marketing afiliat din Europa Centrală și de Est devine tot mai competitiv, cu jucători mari precum Awin, Impact, Tradedoubler, Dognet, Amazon Associates și VIVnetworks, care a fost achiziționat de Publicis Groupe în noiembrie 2022 și integrat în CJ Affiliate.

În prezent, 2Performant, listată pe piața AeRO a Bursei de Valori București (BVB), are printre clienții săi companii notabile precum Answear, Cărturești, Dr Max, Sephora, Bookzone, Evomag și Sinsay.

Simona L., România Insider